一、公關(guān)策劃和活動(dòng)策劃有什么區(qū)別
1、公關(guān)是以媒體事件作為驅(qū)動(dòng)力進(jìn)行傳播，比如媒體刊登的稿件、社交媒體上的營銷策劃、新聞發(fā)布會(huì)（邀請媒體報(bào)道的部分）及后續(xù)傳播、上市發(fā)布會(huì)（邀請媒體報(bào)道的部分）等。但是因?yàn)楸旧硎袌鰻I銷各模塊是不能獨(dú)立分家規(guī)劃的，所以這些媒體事件需要廣告、數(shù)字營銷、活動(dòng)等方面的配合。因此公關(guān)從業(yè)者也需要了解很多活動(dòng)的內(nèi)容。
2、活動(dòng)策劃是以大型活動(dòng)為傳播驅(qū)動(dòng)力，比如我想在繁華街區(qū)做一個(gè)大型的消費(fèi)者活動(dòng)，我策劃出好玩的流程、規(guī)劃好時(shí)間和地點(diǎn)，為了讓消費(fèi)者知道這個(gè)活動(dòng)并過來參與，我需要公關(guān)的配合在媒體、社交平臺(tái)上用吸引人的方式把消費(fèi)者招過來，這是活動(dòng)策劃主導(dǎo)公關(guān)策劃配合。
3、綜上，其實(shí)活動(dòng)策劃、公關(guān)策劃都會(huì)有互相配合的部分，但因?yàn)槌丝煜分猓蟛糠制髽I(yè)是以廣告主導(dǎo)整個(gè)營銷，或者公關(guān)主導(dǎo)整個(gè)營銷，所以會(huì)讓你感覺活動(dòng)策劃偏土氣一點(diǎn)。但是比如像飲料、手機(jī)、油鹽醬醋這樣的生活類消費(fèi)品，接觸消費(fèi)者有效的方式就是下到各大商業(yè)街區(qū)、超市做活動(dòng)，活動(dòng)策劃也是有用武之地的。所以，公關(guān)策劃和活動(dòng)策劃沒有高低貴賤之分，只是不同行業(yè)有不同的側(cè)重點(diǎn)而已。
二、公關(guān)策劃的核心要點(diǎn)
1、策劃對象
任何企業(yè)、產(chǎn)品都不可能滿足所有消費(fèi)者的需要，它們只能獲得一部分消費(fèi)者的認(rèn)可，只能滿足他們的需要。因此，企業(yè)明確這部分消費(fèi)者能有針對性地確定主題，從而提高宣傳的實(shí)際效果。
2、訴求重點(diǎn)
這里說的訴求重點(diǎn)是指公關(guān)活動(dòng)策劃中突出宣傳的內(nèi)容。由于受時(shí)間的限制，活動(dòng)的信息含量十分有限，如何在有限的時(shí)間內(nèi)確定打動(dòng)消費(fèi)者，是公關(guān)活動(dòng)策劃的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容。
3、活動(dòng)表現(xiàn)
具體地說，活動(dòng)表現(xiàn)就是將廣告訴求轉(zhuǎn)化為可視、可聽、可感，甚至可嗅、可觸的具體實(shí)在的廣告作品的過程。一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)策劃往往是多種表現(xiàn)手段的綜合運(yùn)用。
4、廣告媒介
廣告媒介作為溝通廣告主和受眾群體的橋梁，在公關(guān)活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。隨著媒介數(shù)量與日俱增，媒介類型也日趨多元化。面對如此眾多的媒介，如何有效地選擇和利用、使其充分發(fā)揮信息傳遞功能、達(dá)到活動(dòng)預(yù)期目的尤為重要。
