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活動策劃按活動目的劃分類型
2021-04-05
對于活動策劃人來說，按活動目的劃分是十分重要的活動分類方法。
所謂活動目的，就是活動發(fā)起方發(fā)起活動的主要原因，是活動需求中的核心部分，也是活動策劃人必須想辦法去了解的?；顒硬邉澣诵枰ㄟ^溝通、揣摩、反饋等方式，確定自己和活動發(fā)起方對活動目的有一致的認(rèn)識，如此展開的活動策劃才有意義。
帶著這些認(rèn)識，我們再來看看按照活動目的劃分的活動類型。
1、營銷型活動：以商業(yè)利益為主的活動。營銷型活動以商業(yè)利益為最終目的，不論是直接的還是間接的。小型營銷活動每時每刻都在我們身邊展開，如通過降價促銷提升銷售量；通過轉(zhuǎn)發(fā)、砍價喚醒老用戶；通過誘導(dǎo)分享獲得潛在用戶等。商品展銷會、巡回演唱會、新品發(fā)布會、商業(yè)體育賽事、電商狂歡節(jié)等大型活動，也應(yīng)都算作營銷型活動。這種活動類似于商業(yè)片，以吸引觀眾獲取利潤為主。
活動策劃,上?；顒硬邉?上海會務(wù)公司
2、傳播型活動：以宣傳某個主題為主要目的的活動。這類活動未必完全剝離了商業(yè)性質(zhì)，只是宣傳本身對于活動發(fā)起方來說更加重要。典型的傳播型活動有部分頒獎典禮、非商業(yè)項(xiàng)目的完成儀式、消防知識宣傳等?？偟膩碚f，傳播型活動是通過活動的形式將某個主題及相關(guān)的內(nèi)容廣而告之。這種活動類似商業(yè)片和文藝片的混合，以傳播價值觀為主，但也有可能間接導(dǎo)向商業(yè)利益。
3、娛樂型活動：為了讓參與者享受娛樂的活動。這里的“娛樂”是比較寬泛的，凡是非日常工作的活動，幾乎都可以算作娛樂活動，其可以包括旅游、聚會、餐飲、培訓(xùn)和體育活動。娛樂型活動往往是內(nèi)部型的，參與者同屬于某個團(tuán)體，不對外開放。常見的娛樂型活動有企業(yè)內(nèi)組織的拓展培訓(xùn)活動、趣味運(yùn)動會、企業(yè)家庭日等。這種活動類似文藝片，大家以自己開心為主，不追求有多少人欣賞。
4、社會及公益型活動：追求的主要是社會和公益效益。追求社會效益的活動大多是由政府部門組織或監(jiān)管的，如市民體育運(yùn)動會、政務(wù)開放論壇、公園的燈會等。公益型活動以服務(wù)社會為目的，并通過服務(wù)（如關(guān)愛孤寡老人）、募捐（如捐款捐物）、勞動（如植樹）等形式進(jìn)行。這種活動類似紀(jì)實(shí)片，雖然社會的整體反應(yīng)可能比較平淡，但是往往具有特定的意義，所以總會有特定群體關(guān)注。
雖然我們按照活動目的劃分出這幾種類型，但是活動可能同時有多個目的，而活動的多個目的必定是有主次之分的，其中主要目的將決定活動策劃的類型。如果活動的主要目的沒有抓準(zhǔn)，就會在策劃活動時犯根本錯誤。
