策劃方案
***博覽會整體宣傳促銷案
2016-03-31
某博覽會整體宣傳促銷思路案 一、背景：
此處略，舉辦****博覽會，對促進**經(jīng)濟發(fā)展、提高**旅游的地位具有重要的意義。 二、整體促銷思路 從國內(nèi)的一些城市看，一次成功的博覽會，若能延續(xù)下來，必將成為城市新的經(jīng)濟增長點，同時也是增加城市品位的一張重要名片，如廣州的廣交會、深圳的深高會、昆明的世博會，這些全國性博覽會對城市的定位與發(fā)展具有舉足輕重的影響。 因此，籌劃中的***博覽會應(yīng)該具有全國性的高起點、大格局。必須通過有效、有序的整體宣傳和推廣，樹立起全國性的博覽會形象，在促銷思路上，重點把握三項原則： (1)要有***的特征。***博覽會應(yīng)立足于發(fā)揮***的城市品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以更好地促進***經(jīng)濟的活躍與發(fā)展。 (2)要凸現(xiàn)***會展優(yōu)勢。***作為國內(nèi)最適合發(fā)展會展業(yè)的城市之一，***博覽會應(yīng)充分展現(xiàn)“山美、水美、人更美”之**文化底蘊，以“旅”促展，以“展”帶旅。 (3)要具有新時代的特征。在促銷上應(yīng)與國際接軌，以加快***建設(shè)國際風(fēng)景旅游城市的步伐。 在實施步驟上，建議博覽會的整體促銷分兩個層面展開： (1)***本地：要將***博覽會辦成***人民的盛會，聚集全市各階層的力量，有條不紊地展開。 (2)選擇適當時機在京、滬、港三地舉辦推廣活動：根據(jù)不同城市的特征針對性地展開促銷。 三、宣傳思路： 在文化形象上做文章，在商貿(mào)服務(wù)上下功夫，力求大手筆、高起點間，使***博覽會迅速地提高知名度。 1.本地宣傳： 形式：由市政府新聞辦公室出面，聯(lián)系駐杭各新聞機構(gòu)，指派固定的新聞記者跟蹤、報道***博覽會，籌委會以定期新聞通報會的形式展開宣傳。 內(nèi)容：定期向各大媒體通報***博覽會的整體籌備和各會展籌備情況(各個會展單位必須參加兩到三次新聞通報會，匯報各自會展的籌備進度?；I委會則通過這一通報形式掌握博覽會的整體宣傳節(jié)奏) 2.全國宣傳： 形式：以京滬港三地為軸心，分別展開大規(guī)模的促銷活動，力求輻射全國。 A.北京： 策劃活動一： 由***市市長為***博覽會做形象廣告，并安排于博覽會前在中央電視臺播出。 策劃效果： (1)由***市市長為***博覽會做形象廣告，高度體現(xiàn)了**對本次***博覽會的重視。市長是全體**人民代表，具有其他人難以達到的號召力，更展現(xiàn)了**人民熱情、蓬勃向上的鮮活形象。 (2)這一廣告的播出，**市市長將成為國內(nèi)第一位為城市推廣做廣告的市長，具有巨大的轟動效應(yīng)。 策劃活動二： 為提高本次新聞宣傳活動的時效性和影響力，建議在北京召開網(wǎng)上直播的新聞發(fā)布會(建議安排在新浪網(wǎng)、搜狐等全國著名的站點)。 策劃效果： (1)網(wǎng)上直播將充分展現(xiàn)新世紀***現(xiàn)代、開放的形象。 (2)城市推廣在網(wǎng)上直播，國內(nèi)尚屬首次，本身就具有較大的新聞價值。當今網(wǎng)絡(luò)已成為全球傳播速度最快，滲透性最強的一種媒體，通過網(wǎng)上直播具有無法估量的宣傳效果。 B、上海 策劃活動三：在市政府到上海召開***博覽會宣傳推廣活動的同時，建議由《都市快報》、《***日報》及***電視臺等媒體發(fā)動，組織一千名公益使者到大上海為***博覽會做現(xiàn)場促銷。 策劃效果： (1)**有**的后花園之稱，屬于**的姊妹型城市，所以在宣傳應(yīng)重點體現(xiàn)活動的親和力。 (2)組織千名公益使者在上海街頭做促銷，既表達了**人民對**博覽會的厚望和熱情，同時也向全國展現(xiàn)**人和**城市文明友好、開放向上的現(xiàn)代形象，具有轟動性的新聞效應(yīng)。 C、香港 策劃活動四：組織由50—60名“**博覽會形象小姐”組成的宣傳團赴港推廣。 策劃實施： (1)5月份，在**全市范圍內(nèi)開展“***博覽會形象小姐”選拔賽(由***電視臺承辦)。 (2)經(jīng)過層層選拔，評選出50—60名***形象小姐，進行集中培訓(xùn)，作為***博覽會使者赴香港推廣。 (3)博覽會開幕后，***形象小姐將作為各場館的禮儀小姐，負責(zé)貴賓接待等事宜。 策劃效果： 香港作為東方文化和西方文化的交流窗口，所以重點應(yīng)宣傳**深厚的文化底蘊和“山美、水美、人更美”之江南水鄉(xiāng)風(fēng)情。高素質(zhì)的***形象小姐恰恰是**豐富文化底蘊的最好體現(xiàn)。預(yù)計將在東南亞一帶引起關(guān)注和轟動。 3.博覽會會歌創(chuàng)作 策劃活動五：由于***博覽會將成為***每年一屆定期舉辦的全國性活動，且開幕式擬在中央電視臺直播，故會歌創(chuàng)作應(yīng)高度重視。建議邀請兩岸三地的重量級知名人士共同創(chuàng)作會歌。 作詞：金庸(香港) 作曲：李宗盛(臺灣)或趙季平(內(nèi)地) 演唱：那英(內(nèi)地)或臺灣歌星 新聞點： 三地巨星耀*** 策劃效果： 金庸，現(xiàn)代文學(xué)大師，祖籍浙江，現(xiàn)為浙江大學(xué)文學(xué)院院長，與****有深厚的淵源。邀請三地重量級文化名人為****博覽會創(chuàng)造會歌，實施成功將成為一段佳話流傳后世。同時，其創(chuàng)造過程具有相當?shù)男侣勣Z動性，對***博覽會的整體推廣和形象提升有較大的推動。 四、有關(guān)宣傳品的制作 1.會徽、會標、吉祥物 作為博覽會的VI形象代表，會徽、會標、吉祥物應(yīng)盡快確定，并將其推出作為博覽會的第一輪宣傳高潮。(2月份之前應(yīng)完成) 2 **博覽會招商手冊 **博覽會將有二十余個會展項目，招商規(guī)模之巨為**之最。作為前期招商的宣傳資料，博覽會的招商手冊應(yīng)盡快設(shè)計制作完成。(2-3月份之前應(yīng)完成) 3 宣傳助成物 配合整體推廣活動的各種宣傳助成物，應(yīng)逐步設(shè)計完成。包括：宣傳單頁、旗幟、彩球、橫幅、電視廣告片、報紙平面廣告、電臺宣傳資料、戶外宣傳形象等。 4.**博覽會會刊 **博覽會是**全面展露城市形象的一次大好機會，而會刊是宣傳的窗口，也是**深厚文化底蘊的濃縮，因此在創(chuàng)意、制作上應(yīng)力求精致，注重觀賞性與具有的收藏價值。(9月份完成) 附：**博覽會宣傳執(zhí)行時間表(本表根據(jù)以上策劃思路擬定，僅作為討論參考的背景資料)
