策劃方案
天下古玩鑒賞沙龍活動策劃方案
2016-03-31
天下古玩鑒賞沙龍
前言 京城歷來為收藏界之臥虎藏龍之地，文物收藏也是亙古不變的品味與潮流!從中央電視臺《鑒寶》欄目的高收視率到北京電視臺《天下收藏》欄目現(xiàn)場的驚心動魄，藏寶古玩一直都深深地吸引著所有人的心。 新創(chuàng)意 由新京報社及北京其它主流媒體提前20天向社會發(fā)出邀約征集符合當(dāng)天主題的收藏品，然后進行相關(guān)登記，對于符合樓盤定位人群的收藏者邀請到樓盤現(xiàn)場，其收藏品的鑒定由國家文物局、中國收藏家協(xié)會的資深文物專家在現(xiàn)場當(dāng)場鑒定，既吸引了樓盤的潛在客戶群，帶來較高的人氣，提高銷售額，也擴大了項目的知名度，無形中提升項目的品牌影響力。 新形勢 協(xié)辦企業(yè)只面對具有高度投資性產(chǎn)品的高端客戶，要求項目位于核心商圈圍繞;黃金地理位置;發(fā)達的交通出行;具有高度的商業(yè)價值和居住價值等，物業(yè)類型如酒店式公寓、行政領(lǐng)館、高端寫字樓等。 新品位 由國家文物局、中國收藏家協(xié)會專家坐鎮(zhèn)沙龍，每場兩位專家，全面解析藏品收藏價值、年代及歷史意義。正如馬未都先生成就了¡°鬼谷下山¡±一樣，2008天下古玩鑒賞會，眾多專家云集，以伯樂的心態(tài)全力挖掘珍品中更大的價值體現(xiàn)! 活動介紹 A 廣告招募： 由新京報進行明清年代瓷器、玉器、名人字畫、中外器皿、錢幣等珍品的征集及發(fā)邀請函給收藏感興趣的人士和藏品經(jīng)營人士參加活動。 B 現(xiàn)場鑒定： 由國家文物局、中國收藏家協(xié)會的專家在售樓處對藏品進行現(xiàn)場鑒定，界定目前的市場價格，對有價值的珍品由主辦方頒發(fā)鑒定證書，并對持有珍品的藏家給予買房優(yōu)惠(取決于客戶自身情況)。 活動規(guī)則 招募條件 1、條件 面向社會招募對收藏有濃厚興趣且有一定收藏價值藏品的收藏者，同時，收藏者自帶藏品到主辦地點由鑒定專家給予免費鑒定，相關(guān)保管責(zé)任由收藏者自負。 2、報名時間 201*年5月10日-5月30日 3、報名方式 1)到新京報社填表報名 2)新京報網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)開辟專題網(wǎng)頁提供在線報名 3)贊助商售樓處填表報名 4)新京報電話招募熱線報名 活動宣傳方式 活動時間 1.預(yù)告期： 5月 10日—5月30日 2.實施期：5月24日 5月31日 6月 7日 活動前期宣傳 1.媒體預(yù)告： 新京報4次半版活動征集廣告+3次半版活動預(yù)告廣告+ 北京交通廣播 電臺5次預(yù)告廣播廣告+搜房網(wǎng)、新浪網(wǎng)活動預(yù)告 2.招募單頁： 京城三大古玩市場3萬份活動招募單頁，分三次發(fā)放 宣傳推廣 活動現(xiàn)場宣傳 1.參觀樣板間： 活動休息期間安排參與者對樓盤樣板間的參觀，樓盤銷售人員與藏家及參與者的互動，樓盤宣傳資料的派發(fā)。 2.宣傳載體： 在本次活動的現(xiàn)場的所有宣傳載體(背景板、展架、易拉寶、海報等場地懸掛物)中體現(xiàn)企業(yè)LOGO。 3.主持人口播： 活動現(xiàn)場主持人口播提及贊助企業(yè)名稱及權(quán)益。 活動后期宣傳 活動宣傳畫冊： 活動當(dāng)天，為每件到場古玩拍照，并記錄鑒賞結(jié)果，于活動結(jié)束后印制畫 冊，由贊助企業(yè)發(fā)放給客戶 合作價值體現(xiàn) 在新京報刊登征集愛好文物收藏人士的廣告，可以采取企業(yè)冠名的形式，也可以采取刊登企業(yè)的LOGO標志的形式，以擴大知名度和提升品牌影響力。 1)廣告宣傳 * 本次活動投放的4次半版征集廣告及3次半版活動預(yù)告廣告 2)網(wǎng)站宣傳 * 本次活動在新京報網(wǎng)站專題中，體現(xiàn)冠名企業(yè)權(quán)益、logo和名稱 * 新京報網(wǎng)站活動專題頁面體現(xiàn)冠名企業(yè)及企業(yè)網(wǎng)站鏈接 3)電臺宣傳 * 在北京交通廣播電臺對本次活動進行5次廣播宣傳預(yù)告 4)單頁宣傳 * 在京城三大古玩市場和項目售樓處進行活動預(yù)告單頁發(fā)放 合作權(quán)益分類 獨家縱冠名 冠名條件： 50萬綜合推廣費用 + 5萬活動費用(3場) + 5萬專家邀請費 合計60萬元 (畫冊印刷費用另計) 享有權(quán)益 1、名譽權(quán)益： * 本次活動的冠名權(quán)(唯一性)。 * 新京報相關(guān)宣傳版面冠名權(quán) 2、活動權(quán)益： * 活動現(xiàn)場主持人在口播中體現(xiàn)冠名企業(yè)權(quán)益。 * 冠名企業(yè)全程活動提供場地，有利于企業(yè)宣傳。 * 活動結(jié)束之后，可為冠名企業(yè)印制活動全套資料，供企業(yè)后期自身宣傳使用。 3、宣傳權(quán)益： * 本次活動在新京報及合作媒體投放的活動預(yù)告廣告中，體現(xiàn)冠名企業(yè)權(quán)益、logo或名稱。 * 在新京報網(wǎng)頁專題中，體現(xiàn)冠名企業(yè)權(quán)益、logo和名稱。 * 本次活動新京報追蹤報道中提及冠名企業(yè)權(quán)益。 * 本次活動的相關(guān)宣傳資料(如海報，單頁等)中體現(xiàn)冠名企業(yè)的權(quán)益、logo和名稱。 * 活動期間背景板中體現(xiàn)冠名企業(yè)權(quán)益、LOGO和名稱。 * 所有落地活動現(xiàn)場為冠名企業(yè)提供形象展示的醒目區(qū)域。 協(xié)辦條件： 20萬綜合推廣費用 (畫冊印刷費用另計) 享有權(quán)益 1、名譽權(quán)益： 本次活動協(xié)辦權(quán) 2、活動權(quán)益： * 當(dāng)場活動現(xiàn)場主持人在口播中體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)權(quán)益。 * 在總決賽活動現(xiàn)場，主持人口播對協(xié)辦企業(yè)的感謝。 * 活動結(jié)束之后，可與協(xié)辦方協(xié)商制作活動畫冊，供企業(yè)自身宣傳使用。 3、宣傳權(quán)益： * 本次活動在新京報及合作媒體投放的活動預(yù)告廣告中，體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)權(quán)益、logo或名稱。 * 在新京報網(wǎng)頁專題中，體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)權(quán)益、logo和名稱。 * 本次活動新京報追蹤報道中提及協(xié)辦企業(yè)權(quán)益。 * 本次活動的相關(guān)宣傳資料(如海報，單頁等)中體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)的權(quán)益、logo和名稱。 * 活動期間背景板中體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)權(quán)益、LOGO和名稱。 * 所有落地活動現(xiàn)場為協(xié)辦企業(yè)提供形象展示的相關(guān)區(qū)域。
