某廣場(chǎng)開盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案 一、組織背景 XX廣場(chǎng)自“一會(huì)一節(jié)”期間正式開始內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出XX廣場(chǎng)前期的社會(huì)負(fù)面影響造成的購(gòu)買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長(zhǎng)的一個(gè)瓶頸因素，單靠報(bào)紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機(jī)會(huì)擴(kuò)大社會(huì)正面影響，重塑項(xiàng)目形象，增加客戶對(duì)項(xiàng)目的信心是XX廣場(chǎng)項(xiàng)目營(yíng)銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場(chǎng)開盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案》，謹(jǐn)供參考。 二、活動(dòng)目的 ?。ㄒ唬?、XX廣場(chǎng)建筑外觀整體方案征集活動(dòng)（暫名）是XX廣場(chǎng)開盤前的一項(xiàng)重要公關(guān)活動(dòng)，其對(duì)樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動(dòng)作用即是本次活動(dòng)的基本目的： 1. 提升XX廣場(chǎng)的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個(gè)濱江沿線的標(biāo)志性建筑； 2. 徹底改變一些不利于XX廣場(chǎng)社會(huì)形象的負(fù)面影響； 3. 增加業(yè)主和購(gòu)房者的信心，直接促進(jìn)銷售； 4. 配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會(huì)，為8.30正式開盤蓄勢(shì)。 ?。ǘ㈤_盤活動(dòng)包括：廣場(chǎng)慶典、業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式、XX廣場(chǎng)之夏音樂會(huì)三個(gè)相對(duì)獨(dú)立的部分，這三個(gè)活動(dòng)使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)氣氛持續(xù)沸騰一整天，達(dá)到擴(kuò)大聲勢(shì)、形成轟動(dòng)效應(yīng)，引爆市場(chǎng)和增加銷售量的目的。 三、活動(dòng)時(shí)間表 有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)： 7月25日--8月15日方案征集階段 8月16日--8月26日方案初選 8月28日 XX廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開 評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì) --XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶 典酒會(huì) 開盤日：8月30日 8月30日 XX廣場(chǎng)開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演） 8月30日 業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式（優(yōu)惠卡） 8月30日 XX廣場(chǎng)之夏音樂會(huì)（邀請(qǐng)知名音樂家或上周報(bào)道的少年貧困鋼琴家出場(chǎng)演出） 四、籌備組織 為確保以上活動(dòng)順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下： XX公司策劃部負(fù)責(zé)人員 XX公司XX廣場(chǎng)項(xiàng)目組 XX設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)小組
