海河乳業(yè)大潤發(fā)路演策劃方案 一、活動背景 進(jìn)入201x年來，天津乳品市場競爭激烈，各大乳業(yè)品牌促銷活動競相開放，搶占市場占有率。 屆時，海河乳業(yè)與大潤發(fā)超市的聯(lián)手合作，將帶動、塑造海河品牌在河西（中高端）購物場所的形象宣傳，進(jìn)一步了解消費(fèi)者對海河的心理需求，拉伸海河乳業(yè)在新生天津市民中的品牌地位。 二、活動目的 通過路演、促銷等手段，搭建消費(fèi)者與海河之間的良好溝通平臺，使海河的優(yōu)勢資源--奶源深入人心、普及宣傳。提高未成熟產(chǎn)品市場認(rèn)知度，穩(wěn)定并提高地方特色產(chǎn)品市場占有率，實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)雙軌”的宣傳策略。 同時，在天津整體連鎖行業(yè)中，借大潤發(fā)超市迅猛發(fā)展之勢，加大企業(yè)品牌形象建設(shè)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，達(dá)到共贏。 三、活動形式 店外路演與店內(nèi)促銷、試飲相結(jié)合 四、活動主題 201x年全年宣傳主題：醇享奶源 品質(zhì)選擇 4月活動宣傳主題：滋養(yǎng)在春天，生活好品質(zhì) 五、活動時間 店外路演活動時間安排為：4月2日 4月3日 4月9日 4月10日 路演活動共四天 店內(nèi)促銷活動時間安排為：3月30日--4月12日 促銷活動共13天 六、活動地點(diǎn) 路演活動地點(diǎn)：原大潤發(fā)推車存放處 促銷活動地點(diǎn)：現(xiàn)大潤發(fā)入口15米長廊 七、活動內(nèi)容 路演活動內(nèi)容：歌舞表演、魔術(shù)表演、互動游戲（投飛鏢、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤），通過歌舞表演渲染會場氣氛，借魔術(shù)的神秘色彩吸引消費(fèi)者眼球，加大消費(fèi)者對海河品牌的關(guān)注度，利用互動游戲，提高全民參與性，調(diào)動民眾積極性，針對目標(biāo)消費(fèi)群體增強(qiáng)游戲趣味性。 促銷試飲活動：常規(guī)試吃，產(chǎn)品集中展示，通過試飲+買加誘 因，增加產(chǎn)品購買率。 路演活動和促銷試飲相結(jié)合，提高產(chǎn)品銷量，增強(qiáng)品牌形象建 設(shè)，實(shí)現(xiàn)長期影響效應(yīng)。 八、活動特色 1、充分做好路演前的場地調(diào)研準(zhǔn)備工作和市場調(diào)查。 2、結(jié)合市場現(xiàn)狀，用路演的方式帶動產(chǎn)品銷售與廣大消費(fèi)者連接在一起。 3、用積極向上的態(tài)度，來培訓(xùn)促銷員，全面培訓(xùn)產(chǎn)品知識，做到有效宣傳。 4、在演出方面提高演出質(zhì)量，提升演員水平。 5、加強(qiáng)了路演活動的趣味性、認(rèn)知性、專業(yè)性，互動性。
