可口可樂攝影大賽活動策劃方案 一、目標 作為開業(yè)系列活動，力爭達到企業(yè)宣傳與品牌宣傳相輔相成的作用，體現(xiàn)可口可樂的時代內涵與當?shù)囟际形幕慕Y合，使湖南消費者意識到--可口可樂無處不在，與消費者息息相關。 二、主題 湖南都市消費者飲用可口可樂開心、快樂的場景、可口可樂無處不在等 三、時間 20XX年2月18日-4月18日 四、活動形式 與媒體及湖南省攝影協(xié)會合作，設置極富吸引力的獎項面向全省消費者和攝影愛好者征集攝影作品，通過報紙上連續(xù)刊載優(yōu)秀作品及現(xiàn)場“抓紅手”活動，火爆造勢。參賽者須選取生活中關于消費者與可口可樂產品、LOGO相關的系列鏡頭，表達開心、提速、快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活理念，依托攝影的藝術手段，全面生動客觀地“抓住這感覺”--抓住可口可樂系列產品伴隨生活的方方面面、陪伴消費開心歡笑的瞬間記憶。對于征集入圍的作品進行集中參評，集中專家意見和適當考慮消費者的評議累積積分。開業(yè)當天由總經理現(xiàn)場頒獎。在開業(yè)期間，入圍的優(yōu)秀作品還將廠區(qū)及長沙市各主要賣場內展示。 五、實施方案 ?。ㄒ唬┍荣愐?guī)則 1、全省攝影愛好者均可參賽，對參賽選手的年齡、性別、文化程度無任何限制，分為專業(yè)和業(yè)余兩個組進行評比； 2、有意者可以通過拍攝沖洗照片郵寄或直接送達及上傳數(shù)碼照片兩種方式參賽，彩色或黑白照片均可； 3.團體推介或自薦報名均可； 4.每幅參賽作品須附簡要創(chuàng)作說明（拍攝過程文字稿一篇，限三百字）； 5.作品須注明作者、通訊地址、郵編、聯(lián)系電話。 6、來稿一律不退，可口可樂公司對獲獎的攝影作品具有免費使用和發(fā)布的權利。 7、活動主辦方湖南中糧可口可樂公司享有活動的最終解釋權。 ?。ǘ┍憩F(xiàn)內容 1、湖南都市消費者飲用可口可樂開心、快樂的場景（餐廳、喜宴、街邊、網吧、酒吧、迪廳、旅游勝地、校園食堂、家庭聚會、聊天室等） 2、可口可樂無處不在（超市陳列、零售店、可口可樂運輸車、可口可樂代表拜訪、可口可樂市場外事活動、消費者參與可口可樂活動、可口可樂勁酷海報、可口可樂傳達的品牌內涵等） 3、捕捉年輕人的都市生活（快節(jié)奏、音樂相伴、友情第一、學子生涯、流行文化、網絡世界、才智比拼、社會實踐、人生抉擇、職業(yè)生涯設計、重創(chuàng)意尚自由、愛情至上），可口可樂提速、充電、抓住這感覺的內涵恰與其生活緊密契合 4、湖南中可對外整體形象（廠外觀、現(xiàn)代化生產線、廠容廠貌、專業(yè)團隊、企業(yè)經營理念、參觀人群、員工在市場上、培訓活動、對外聯(lián)絡等） ?。ㄈ┰u比流程 1、本次活動分為初評，復評和決選三個階段進行 2、第一階段評比，由活動小組成員按各參賽選手作品原創(chuàng)性和主題角度從所有參與者中初評出80幅作品進入復評，另預留若干個機動名額。 3、第二階段評比，即復評，攝影協(xié)會專家團評選從攝影技法和攝影美學的角度產生40幅作品晉級決選，另預留若干個機動名額。此階段啟動報紙展示和“抓紅手”活動，廣泛收集讀者和消費者意見，此階段直接產生最佳人氣獎。 4、第三階段評比，即決選，由各相關領域的專家從多個角度評選產生各獎項，并在開業(yè)當天現(xiàn)場授獎。 ?。ㄋ模┰u判內容及方法 初評 1、活動時間：2月18日-3月28日 2、活動地點：晨報辦公樓。 3、評選內容：a.主題性 b.原創(chuàng)性 4、評價標準（采取10分制） a.主題性（5分） 主題鮮明，特點突出，能反映“可口可樂無處不在”的特點；或能表現(xiàn)可口可樂品牌所代表的激情、活力、充滿創(chuàng)意的生活方式；或湖湘地域特征明顯，能折射可口可樂國際品牌本土化的策略；或能表現(xiàn)可口可樂產品貼近生活的親和形象。（一般1分；較好3分；好5分） b.原創(chuàng)性（5分） 參賽作品須具備原創(chuàng)特征，要求創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)到位，內容雷同和電腦合成照片不予參評（一般 1分；較好3分；好5分） 5、評委的確定 初評小組成員由湖南中糧可口可樂公司和瀟湘晨報廣告部成員組成：巫山、方華、曹學軍、施曉玲、李強 6、操作程序 a.3月28日，報名截止。按總分的高低評出前80位選手，晉級復評。 b.3月28日，將作品按專業(yè)和業(yè)余分為2大組。 復評 1、活動時間：2003年3月29日9:00-12:00 2、活動地點：可口可樂星沙裝瓶廠 3、評選內容（采取10分制）： a.取景構圖（2分） b.明暗處理（2分） c.色彩處理（2分） d.內容創(chuàng)意（4分） 4、評價標準 a.取景構圖（一般1分；較好1.5分；好2分） b.明暗處理（一般1分；較好1.5分；好2分） c.色彩處理（一般1分；較好1.5分；好2分） d.內容創(chuàng)意（一般1分；較好2.5分；好4分） （以上標準僅供參考，最終評選細則與專家探討后再行增補、刪改） 5、評委的確定（人數(shù)5名）：攝影協(xié)會幾位常任理事 6、操作程序 基本的程序為： a.活動日的活動安排為上午（9:00-10:00）參觀廠區(qū)； b.10:00-12:00評委評比，當場匯總得出得分，確定入圍作品。 決選 1、活動時間：4月12日9:30-11:30 2、活動地點：可口可樂星沙裝瓶廠 3、評選內容（采取10分制）： a.對可口可樂品牌內涵的表現(xiàn)與挖掘（3分） b.攝影技法的運用與題材創(chuàng)意（3分） c.畫面是否生動且富有感染力（4分） 4、評價標準： a.對可口可樂品牌內涵的表現(xiàn)與挖掘（一般1分；較好2分；好3分） b.攝影技法的運用與題材創(chuàng)意（一般1分；較好2分；好3分） c.畫面是否生動且富有感染力（一般1分；較好2.5分；好4分） 5、評委及頒獎嘉賓的確定（人數(shù)9名） 晨報、紅網負責人：2人 中糧可口可樂公司領導：2人 學術界文化界：2人 策劃人廣告人：2人 攝影協(xié)會：1人 6、操作程序 a.決選的活動安排為4月12日上午9:30-11:30 b.決選的評價的基本程序為：匯總評分卷子，各評委現(xiàn)場評分算術平均值即為參賽者的最后得分，并邀請長沙公證處現(xiàn)場公證。 頒獎 頒獎儀式穿插在4月18日開業(yè)儀式當中，具體方案不再另擬。 獎項設置 此次活動的獎項設置為： 1、金鏡頭獎（1名） 2、銀鏡頭獎（2名） 3、最具人氣獎（1名） 4、入圍獎（36名或37名） 注：以上所有的獎項均從40名決賽作品中產生。 獎品設置 此次活動所設獎項的獎品為： 1、金鏡頭獎一名（1名）：建議為DV或數(shù)碼相機一臺，可口可樂***采風之旅 2、銀鏡頭獎兩名（1名）：建議為數(shù)碼相機一臺 3、最具人氣獎（1名）：建議為MP3一臺 4、入圍獎（36名或37名）可樂可樂產品一件 六、媒體和廣告策略 ?。ㄒ唬┟襟w選擇 合作媒體-瀟湘晨報 輔助媒體-紅網 友情支持媒體-交通頻道、湖南經視等 ?。ǘ┌婷婧蜁r間選擇 硬廣告盡量建議投放在年輕人比較關注的體育娛樂新聞版（C1\C4）和位置僅次于頭版的封底版（A8），時間安排上，盡量選擇周四、周五投放，因為周四、周五臨近周末，公關和促銷活動廣告發(fā)布效果較好。
